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未来格力如何转型应对？

2015年，格力实现营业总收入1005.64亿，同比下滑28.17%，实现归属于上市公司股东的净利润125.32亿，同比下滑11.46%。相比2014年营业总收入1400.05亿元同比增16.63%、净利润

141.55亿同比增30.22%的数据，格力2015年年报引发了一阵轩然大波，“格力要溃败了”“格力遭遇滑铁卢”等唱衰的声音不少。而另一方面却爆出消息，格力空调现已全面进驻巴西里约各类

 奥运场馆，正在进行紧张的安装调试。这一“负”一“正”，哪个才是真实的格力?2015年营收大幅下滑，是何原因?从2015年数据上看，格力总体营收出现下滑是事实，但仍然保持高达125.32

亿元的净利润。而一家企业的业绩，很大程度也与行业整体状况有关。据产业在线数据，受整体经济下行压力，2015年国内生产家用空调10385万台，同比下降12%；累计销售10660万台，

 同比下降8.6%。此外，数据显示，2015年中国中央空调市场的整体容量约为660亿元，同比2014年下滑9.6%。格力年报提到，在家电行业整体增速下滑的情况下，公司仍着力转型，主导产

 品升级，提升内部管理，严控实抓费用、成本，并受益于原材料价格相对稳定，公司的盈利能力进一步得到提升，公司的净利润率由2014年的10.18%提升到12.55%，较上年提升了2.37个百

 分点，盈利能力多年来位列行业前茅。格力相关人士透露，格力整体营收下滑有4个原因：一是国际国内的市场经济形势不是很理想，导致了家电需求各个方面的不足；二是空调属于耐用品

 ，前期国家有一些相关的刺激消费，虽然带动了经济，但是也透支了空调市场的一些需求；三是格力这一两年随着盈利能力的增长，实现了大幅度的让利于民的促销政策，空调产品下调了

 价格，10%~20%左右不等的价格，导致了从报表上看营收总数据的下滑；四是格力最近两年在转型，积极布局未来，新业态的发展还要有一个过程。行业“老大”地位仍难撼动。单从空调产

 品看，2015年，格力空调实现营收837.18亿，美的集团以645亿位居第二，而立志要做第三的志高空调仅实现营收77.74亿元。此外，据媒体报道，美的集团空调品类毛利率28.25%，而格力

 的产品毛利率却高达36%，说明格力盈利能力仍然是强劲的。格力无论是品牌关注度，还是市场占有率、市场销售额上，都大幅领先行业，格力在空调业务上的“霸主”地位仍然难以被撼动

 。事实上，一直坚持创新精神的格力，如今除了坚持空调主业，又投入到新能源汽车、工业机器人、手机等领域，正开拓着一片更大的“蓝海”。